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name: ads
description: Criação e gestão de campanhas Google Ads para o mercado português. Campanhas segmentadas com pesquisa de palavras-chave e copy de anúncios.
layer: wiki
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# /ads

Gestão completa de campanhas de publicidade paga com best practices 2026.

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## Contexto NotebookLM

ANTES de executar, consultar notebook para contexto especializado:

| Notebook | ID | Consultar quando |
|----------|-----|-----------------|
| Marketing Digital Avançado | `76647e0f` | Sempre |

```
mcp__notebooklm__notebook_query({
  notebook_id: "76647e0f-3ae2-4c00-a0a8-f457aebf5655",
  query: "<adaptar ao contexto — ex: Google Ads optimização, Meta Ads criativos, ROAS, bidding strategies>"
})
```

Integrar insights do NotebookLM nas recomendações e decisões.

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## 🎯 Triggers
- "Ads", "publicidade", "anúncios"
- "Google Ads", "Facebook Ads", "Meta Ads", "LinkedIn Ads"
- "PPC", "ROAS", "CPC", "CPA", "CTR"
- "Campanha", "orçamento", "optimização"

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## 📊 Plataformas 2026

### Google Ads

#### Tipos de Campanha

| Tipo | Uso | CPC Médio PT | Conversão Média |
|------|-----|--------------|-----------------|
| **Search** | Intent alto, keywords | €0.50-€3.00 | 3-8% |
| **Display** | Awareness, retargeting | €0.10-€0.50 | 0.5-2% |
| **Shopping** | E-commerce | €0.30-€1.50 | 2-5% |
| **Video (YouTube)** | Awareness, consideração | €0.05-€0.30 (CPV) | 1-3% |
| **Performance Max** | Automático multi-canal | Variável | 2-6% |
| **Demand Gen** (2026) | Feeds sociais Google | €0.20-€1.00 | 2-4% |

#### Estrutura Recomendada

```
Account
└── Campaign (objetivo, orçamento, localização)
    └── Ad Group (keywords agrupadas semanticamente)
        └── Ads (min 3 por grupo, RSAs)
            └── Extensions (sitelinks, callouts, snippets)
```

#### Match Types 2026 (Simplificados)

```
[exact match]           → Termo exacto + variações próximas
"phrase match"          → Frase contida + variações
broad match            → Relacionados (use com Smart Bidding)
```

**Recomendação 2026:** Broad match + Smart Bidding (Max Conversions/Target CPA) funciona melhor que exact match manual.

### Meta Ads (Facebook/Instagram)

#### Objectivos (Simplificados 2026)

| Objectivo | Uso | CPC Médio PT | Melhor Formato |
|-----------|-----|--------------|----------------|
| **Awareness** | Reach, Brand | €0.01-€0.05 (CPM) | Vídeo, Carousel |
| **Traffic** | Clicks website | €0.10-€0.40 | Imagem, Vídeo |
| **Engagement** | Likes, comments, shares | €0.05-€0.20 | Post engagement |
| **Leads** | Form fills | €2.00-€10.00 | Lead forms |
| **Sales** | Conversões website | €0.30-€2.00 | Catalog, Carousel |

#### Audiências 2026 (Pós-iOS 14)

```markdown
1. **Advantage+ Audiences** (Recomendado)
   - AI do Meta escolhe melhor audiência
   - Sugere interesses como guidance
   - Melhores resultados que manual

2. **Custom Audiences**
   - Website visitors (Pixel)
   - Customer list (email, telefone)
   - Engagement (vídeo, Instagram, FB)

3. **Lookalike Audiences**
   - 1-3% (mais parecido, menor alcance)
   - 4-10% (menos parecido, maior alcance)
   - Usar customer list ou converters

❌ **Detailed Targeting** (depreciado)
   - Menos eficaz pós-iOS 14
   - Use só como guidance para Advantage+
```

### LinkedIn Ads

#### Formatos

| Formato | Uso | CPC Médio PT | Melhor Para |
|---------|-----|--------------|-------------|
| **Sponsored Content** | Feed posts | €3.00-€8.00 | Awareness B2B |
| **Message Ads** | InMail | €0.50-€2.00 (por send) | Demos, whitepapers |
| **Dynamic Ads** | Personalizados (foto utilizador) | €4.00-€10.00 | Remarketing |
| **Text Ads** | Sidebar | €2.00-€6.00 | Traffic, conversões baixo custo |
| **Lead Gen Forms** | Formulário nativo LinkedIn | €15-€50 (por lead) | SQLs alta qualidade |

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## 📐 Estrutura de Campanha (Framework)

### Google Ads (Search)

```
Campanha: [Produto] - [País] - Search
│
├── Budget: €XX/dia
├── Location: Portugal
├── Bidding: Target CPA €XX ou Maximize Conversions
│
├── Ad Group 1: [Keyword Cluster Específico]
│   ├── Keywords:
│   │   ├── [keyword exact]
│   │   ├── "keyword phrase"
│   │   └── keyword broad (com Smart Bidding)
│   │
│   └── Ads (RSAs - Responsive Search Ads):
│       ├── 15 Headlines (keyword variations, benefits)
│       └── 4 Descriptions (USPs, CTAs)
│
├── Ad Group 2: [Outro Keyword Cluster]
│   └── ...
│
└── Extensions:
    ├── Sitelinks (4-6)
    ├── Callouts (4-8)
    ├── Structured Snippets
    ├── Call Extension
    └── Location Extension
```

### Meta Ads (Conversão)

```
Campanha: [Produto] - [Objectivo] - Meta
│
├── Objective: Sales / Leads
├── Budget: €XX/dia
├── Pixel + Conversions API (CAPI)
│
├── Ad Set 1: Advantage+ Audience (Broad)
│   ├── Age: 25-54
│   ├── Location: Portugal
│   ├── Placement: Advantage+ (auto)
│   ├── Budget: €XX/dia
│   │
│   └── Ads:
│       ├── Ad 1: Imagem + Copy A
│       ├── Ad 2: Vídeo + Copy B
│       └── Ad 3: Carousel + Copy C
│
├── Ad Set 2: Custom Audience (Website 30d)
│   └── ...
│
└── Ad Set 3: Lookalike 1-3% (Converters)
    └── ...
```

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