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name: content-marketing-pt
description: Skill para criação de conteúdo marketing profissional em Português Europeu
  com standards 2026. Use when user mentions "[keyword1", "keyword2", "keyword3]".
author: Descomplicar® Crescimento Digital
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user_invocable: true
desk_task: 1466
allowed-tools: Task
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# Content Marketing PT-PT

Skill para criação de conteúdo marketing profissional em Português Europeu com standards 2026.

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## 🎯 Quando Usar

- Escrever artigos blog, landing pages, emails marketing
- Definir tom de voz para marca/projecto
- Criar copy para CTAs, headlines, descrições
- Adaptar conteúdo BR → PT-PT
- Estruturar estratégia editorial
- Implementar storytelling e narrativas
- Optimizar conteúdo para conversão

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## 🗣️ Tom de Voz PT-PT (Standards 2026)

### Regras Obrigatórias

```markdown
✅ SEMPRE:
- **Tratamento**: "tu" (informal B2C), "você" (formal B2B), ou impessoal
- **Verbos Infinitivos**: "Clique aqui" → "Clicar aqui" (instruções)
- **Vocabulário Europeu**:
  - ficheiro (não arquivo)
  - ecrã (não tela)
  - telemóvel (não celular)
  - aplicação (não app em contexto formal)
  - download → descarregar
  - upload → carregar
- **Moeda**: 95€ (símbolo DEPOIS do valor, sem centavos excepto quando relevante)
- **Datas**: 3 de Fevereiro de 2026 (não 3 de fevereiro)
- **Números**: 1.500 (ponto milhares) | 1,50€ (vírgula decimais)

❌ NUNCA:
- **Brasileirismos**: deletar, rodar, plugar, startar, printar
- **Anglicismos desnecessários**: "fazer o deploy" → "implementar"
- **Excesso emojis**: Máximo 1-2 por texto profissional B2B
- **Exclamações excessivas**: Máximo 1 por parágrafo B2C, 0 B2B
- **Gírias**: "tranquilo", "beleza", "bacana" → Substituir por neutro
```

### Tom por Contexto

| Contexto | Tom | Exemplo |
|----------|-----|---------|
| **B2B Corporativo** | Formal, técnico, autoridade | "A solução optimiza processos empresariais" |
| **B2C Casual** | Informal, próximo, empático | "Vamos tornar isto mais simples para ti" |
| **E-commerce** | Persuasivo, benefício, urgência | "Poupa 30% hoje. Promoção termina em 24h" |
| **Educacional** | Claro, didáctico, encorajador | "Aprende passo a passo. Dominas em 30 dias" |
| **Institucional** | Neutro, factual, transparente | "A empresa fundada em 2010 serve 500+ clientes" |

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## 📝 Estrutura de Artigos (Framework AIDA+)

### 1. HEADLINE (5-10 palavras, benefício claro)

**Fórmulas Testadas:**
```
[Número] + [Adjectivo] + [Substantivo] + [Promessa/Benefício]
"7 Estratégias Comprovadas para Duplicar Vendas em 90 Dias"

[Como] + [Conseguir Resultado] + [Sem Obstáculo]
"Como Gerar Leads Qualificados Sem Gastar em Publicidade"

[Resultado] + [em Tempo] + [para Audiência]
"10.000 Visitantes/Mês em 6 Meses para PMEs Portuguesas"
```

**Checklist Headline:**
- [ ] Inclui número (quando relevante)
- [ ] Benefício claro e específico
- [ ] Target audience identificável
- [ ] Urgência/prazo (quando aplicável)
- [ ] < 70 caracteres
- [ ] Keyword principal incluída (SEO)

### 2. LEAD / Hook (2-3 frases, ganhar atenção)

**Framework PAS (Problem-Agitate-Solution):**
```markdown
**Problema**: [Identificar dor específica]
"95% das PMEs portuguesas falham em SEO porque não têm tempo ou conhecimento."

**Agitar**: [Amplificar consequências]
"Enquanto isso, concorrentes dominam o Google, roubam clientes e crescem 3x mais rápido."

**Solução** (teaser): [Apresentar caminho]
"Existe uma forma comprovada de mudar isto. Sem precisar contratar agência."
```

### 3. CORPO (Estrutura Escalar)

```markdown
## Introdução (100-150 palavras)
- Expandir lead
- Prometer valor
- Teaser do que vem

## Secção 1: [Subtítulo H2 com keyword secundária]
### Subsecção 1.1 (H3)
- Ponto
- Exemplo prático
- Dados/estatísticas

### Subsecção 1.2 (H3)
- ...

## Secção 2: [Subtítulo H2]
...

## Secção 3: FAQ / Objecções Comuns
- Antecipar dúvidas
- Remover fricção

## Conclusão (80-100 palavras)
- Resumir pontos principais
- Reforçar benefício
- CTA claro
```

### 4. CTA (Call-to-Action)

**Anatomia CTA Eficaz:**
```
[Verbo Acção] + [Benefício Imediato] + [Redução Fricção]

✅ "Começar teste gratuito (sem cartão de crédito)"
✅ "Descarregar guia completo (4 minutos de leitura)"
✅ "Agendar demonstração (15 min, sem compromisso)"

❌ "Clique aqui" (vago)
❌ "Submeter" (técnico, frio)
❌ "Comprar agora!!!" (agressivo)
```

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## 🎨 Copywriting Patterns 2026

### Headlines (Testar 3-5 variações)

| Padrão | Fórmula | Exemplo PT-PT | Uso |
|--------|---------|---------------|-----|
| **Número + Benefício** | [X] formas de [resultado] | "5 Formas de Duplicar Conversões" | Blog, listas |
| **Como Fazer** | Como [resultado] em [tempo] | "Como Gerar Leads em 30 Dias" | Tutoriais |
| **Pergunta Provocativa** | [Pergunta dor/desejo]? | "Perder Clientes para Concorrência?" | Landing pages |
| **Caso/Estudo** | Como [empresa] conseguiu [resultado] | "Como a XYZ Cresceu 300% em 6 Meses" | Case studies |
| **Contrarian** | Porque [crença comum] está errada | "Porque SEO Não Funciona (e o que fazer)" | Thought leadership |

### Body Copy

```markdown
### Parágrafos Curtos (2-4 linhas)
Facilita leitura em mobile. Evita "walls of text". Aumenta engagement.

### Listas e Bullets
- Escaneabilidade
- Destaque pontos chave
- Melhor retenção

### Transições Subtis
Primeiro, vamos ver X. **Depois**, exploramos Y. **Por fim**, implementamos Z.

### Voz Activa > Passiva
✅ "Implementamos a solução em 3 dias" (activa)
❌ "A solução foi implementada em 3 dias" (passiva)

### Dados Específicos > Genéricos
✅ "127% aumento em conversões"
❌ "Grande aumento em conversões"
```

### CTAs por Funil

| Fase Funil | Objectivo | CTA Example | Fricção |
|------------|-----------|-------------|---------|
| **ToFu (Awareness)** | Educar | "Ler guia completo" | Muito baixa |
| **MoFu (Consideration)** | Engajar | "Experimentar ferramenta gratuita" | Baixa |
| **BoFu (Decision)** | Converter | "Falar com consultor (15 min)" | Média |
| **Retention** | Fidelizar | "Actualizar para plano Pro (30% off)" | Baixa-Média |

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## 📊 Formatos de Conteúdo 2026

### Blog Post (Pilar Content)

| Métrica | Valor | Nota |
|---------|-------|------|
| **Extensão** | 1200-2500 palavras | Topics competitivos: 2000+ |
| **Estrutura** | H1 + 4-6 H2 + CTA | Hierarquia clara |
| **Imagens** | 3-5 (1 hero + 2-4 suporte) | Alt text obrigatório |
| **Tempo leitura** | 5-10 minutos | Indicar no topo |
| **Internal links** | 3-5 relevantes | Distribuídos naturalmente |
| **External links** | 1-3 autoritativos | DR > 40 preferível |
| **CTA** | 2-3 (início, meio, fim) | Diferentes níveis compromisso |

**Checklist:**
- [ ] Keyword research (volume > 100, KD < 60)
- [ ] Título optimizado SEO (50-60 chars)
- [ ] Meta description (150-160 chars)
- [ ] Estrutura AIDA+
- [ ] FAQ section (featured snippets)
- [ ] Autor + bio (E-E-A-T)
- [ ] Data publicação + actualização

### Landing Page (Conversão)

| Elemento | Best Practice | Impacto Conversão |
|----------|---------------|-------------------|
| **Hero** | Benefício claro em 5 segundos | +40% |
| **Social Proof** | Testemunhos (foto + nome + empresa) | +35% |
| **Above-the-fold CTA** | Visível sem scroll | +25% |
| **Urgência** | Countdown, stock limitado | +20% |
| **Garantia** | Money-back, teste gratuito | +15% |
| **Remover navegação** | Foco no CTA único | +10% |

**Estrutura Testada:**
```
1. Hero (Headline + Subheadline + CTA + Imagem)
2. Social Proof (Logos clientes / Testemunho)
3. Benefícios (3 principais com ícones)
4. Como Funciona (3 passos simples)
5. Features (com screenshots/vídeo)
6. Testemunhos (2-3 detalhados)
7. Objecções / FAQ
8. CTA Final (urgência + garantia)
```

### Email Marketing

| Tipo | Subject Line | Extensão | CTA | Taxa Abertura Target |
|------|--------------|----------|-----|----------------------|
| **Newsletter** | Curiosidade + emoji | 150-300 palavras | 1 primário | 20-25% |
| **Promocional** | Benefício + urgência | 100-200 palavras | 1 bold | 15-20% |
| **Nurturing** | Educacional, valor | 200-400 palavras | 1 soft | 25-30% |
| **Transacional** | Claro, directo | 50-150 palavras | 1-2 acções | 40-50% |

**Subject Lines (PT-PT):**
```
✅ "Emanuel, esta estratégia pode duplicar leads 📈"
✅ "Última oportunidade: 40% desconto termina hoje"
✅ "5 erros comuns em SEO (estás a cometer o #3?)"

❌ "Newsletter Fevereiro" (genérico)
❌ "COMPRE AGORA!!!" (spam)
❌ "Re: Re: Proposta" (confuso)
```

### Social Media Posts (PT-PT)

| Plataforma | Extensão | Tom | Hashtags | Emojis |
|------------|----------|-----|----------|--------|
| **LinkedIn** | 150-300 chars | Profissional, insights | 3-5 | 0-1 |
| **Instagram** | 100-150 chars | Inspiracional, visual | 10-15 | 2-3 |
| **Facebook** | 40-80 chars | Conversacional | 1-3 | 1-2 |
| **Twitter/X** | 100-280 chars | Directo, opiniões | 1-2 | 0-1 |

**Framework:**
```
Hook (primeira linha capta atenção)
↓
Value/Insight (conteúdo útil)
↓
CTA (pergunta, link, partilha)
```

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## ✅ Checklist Pré-Publicação

### Técnico (SEO)
- [ ] Português europeu validado (zero brasileirismos)
- [ ] Keyword principal no título (primeiros 60 chars)
- [ ] Meta description optimizada (150-160 chars)
- [ ] Headings hierárquicos (H1 única, H2-H6 lógicos)
- [ ] Alt text descritivo em todas as imagens
- [ ] Internal links (3-5 relevantes)
- [ ] External links autoritativos (1-3, DR > 40)

### Conteúdo (Qualidade)
- [ ] Headlines com benefício claro
- [ ] Parágrafos curtos (< 4 linhas)
- [ ] Listas para informação complexa
- [ ] Exemplos práticos / casos reais
- [ ] Dados/estatísticas (com fontes)
- [ ] FAQ section (min 3 perguntas)

### Conversão (CTA)
- [ ] CTA específico e accionável
- [ ] Benefício imediato claro
- [ ] Redução fricção (sem cartão, gratuito, etc.)
- [ ] Múltiplos CTAs (diferentes compromissos)
- [ ] Urgência/escassez (quando aplicável)

### E-E-A-T (Trust)
- [ ] Autor identificado (nome + foto)
- [ ] Bio autor (credenciais + experiência)
- [ ] Data publicação + última actualização
- [ ] Experiência real demonstrada
- [ ] Fontes citadas (links externos)

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## 📚 Ficheiros Detalhados

Para templates e exemplos extensos, consultar:
- `content/templates.md` - Templates artigos/emails/landing pages
- `content/vocabulary.md` - Dicionário BR→PT-PT completo
- `content/examples.md` - Exemplos reais comentados
- `content/tone-of-voice.md` - Guias tom por indústria

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## 🎓 Best Practices 2026

### Storytelling

```markdown
**Framework Hero's Journey (Adaptado):**

1. **Mundo Ordinário** - Cliente no status quo
   "Maria geria vendas manualmente. 40h/semana em Excel."

2. **Chamada Aventura** - Problema torna-se insuportável
   "Perdeu €50K em oportunidades por falta de follow-up."

3. **Mentor** - Solução aparece (produto/serviço)
   "Descobriu CRM Descomplicar®. Automação inteligente."

4. **Transformação** - Implementação e resultados
   "Em 60 dias: 3x mais leads, 40% conversão, 20h/semana poupadas."

5. **Retorno** - Novo mundo, cliente herói
   "Hoje, Maria escala vendas sem escalar equipa. ROI 400%."
```

### Persuasão Ética (Cialdini 2026)

| Princípio | Técnica PT-PT | Exemplo |
|-----------|---------------|---------|
| **Reciprocidade** | Dar valor antes de pedir | "Guia gratuito → inscrição newsletter" |
| **Compromisso** | Micro-yeses progressivos | "Teste 14 dias → plano mensal → anual" |
| **Social Proof** | Testemunhos específicos | "127 PMEs PT cresceram 200% em 6 meses" |
| **Autoridade** | Credenciais verificáveis | "Certificado Google, 15 anos experiência" |
| **Escassez** | Limitação genuína | "Apenas 5 vagas consultoria Fevereiro" |
| **Simpatia** | Tom humano, empatia | "Sabemos como é difícil gerir tudo sozinho" |

### Optimização Conversão (CRO)

```markdown
**Testes A/B Prioridade:**
1. **Headlines** (maior impacto)
2. **CTAs** (cor, texto, posição)
3. **Hero images** (contexto vs produto)
4. **Social proof** (quantidade vs qualidade)
5. **Form fields** (menos = mais conversões)

**Ferramentas:**
- Google Optimize (gratuito)
- Hotjar (heatmaps, gravações)
- Microsoft Clarity (gratuito, alternativa Hotjar)
```

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## 🗣️ Vocabulário BR → PT-PT

| Brasileiro | Português Europeu | Contexto |
|------------|-------------------|----------|
| deletar | eliminar, apagar | Ficheiros |
| rodar | executar, correr | Programas |
| startar | iniciar, arrancar | Processos |
| printar | imprimir | Documentos |
| plugar | ligar, conectar | Dispositivos |
| baixar | descarregar | Download |
| upar | carregar | Upload |
| tela | ecrã | Dispositivos |
| celular | telemóvel | Telefone |
| arquivo | ficheiro | Documentos digitais |
| mouse | rato | Dispositivo |
| site | sítio web, site | Online (ambos OK) |
| você | tu (informal), você (formal) | Tratamento |
| tranquilo | está bem, sem problema | Confirmação |
| bacana | interessante, fixe | Qualidade |
| legal | bom, giro | Aprovação |

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## 📚 Datasets Dify (Consulta Obrigatória)

| Dataset | ID | Prioridade | Uso |
|---------|----|-----------:|-----|
| **Marketing de Conteúdo** | `061f19a3-d4b6-4383-9f44-620742167201` | 1 | Estrutura artigos, formatos |
| **Copywriting** | `78e36113-cb41-4bf4-bdb1-25a3f18d9b1f` | 1 | Headlines, CTAs, persuasão |
| **Escrever PT-PT** | `8eb4682b-eff2-4366-a577-18b698d900da` | 1 | Vocabulário, gramática |
| **Blogging** | `aded3d71-ec6e-4ffb-aa52-75a3896a2e0d` | 2 | Técnicas blogging |
| **Marketing Digital** | `c1ec779f-4cb1-4ecf-ba11-6b39b93d4e24` | 2 | Estratégia geral |
| **Seth Godin** | `3a2e536c-4985-42df-9a00-f0a4dfe720a3` | 3 | Marketing moderno, narrativas |

### Como Consultar

```javascript
// Técnicas de copywriting persuasivo
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  dataset_id: "78e36113-cb41-4bf4-bdb1-25a3f18d9b1f",
  query: "headlines persuasivas CTA conversão"
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// Validar português europeu
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  dataset_id: "8eb4682b-eff2-4366-a577-18b698d900da",
  query: "vocabulario portugues europeu brasileirismos"
})

// Estrutura de artigos blog
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  dataset_id: "061f19a3-d4b6-4383-9f44-620742167201",
  query: "estrutura artigo blog SEO engagement"
})

// Storytelling marketing
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  dataset_id: "3a2e536c-4985-42df-9a00-f0a4dfe720a3",
  query: "storytelling narrativas marketing"
})

// Landing pages optimização
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  dataset_id: "061f19a3-d4b6-4383-9f44-620742167201",
  query: "landing page conversão CRO"
})
```

### Quando Consultar
- **Escrever copy** para campanhas ou landing pages
- **Verificar vocabulário** PT-PT (eliminar brasileirismos)
- **Estruturar artigos** de blog ou guias
- **Criar headlines** e CTAs eficazes
- **Estratégia storytelling** e narrativas
- **Optimizar conversão** (CRO)

---

## 🎯 Templates Prontos

### Template Artigo Blog (1500 palavras)

```markdown
---
title: [Headline Optimizado SEO]
description: [Meta description 150-160 chars]
author: [Nome Autor]
date: YYYY-MM-DD
keywords: [keyword1, keyword2, keyword3]
---

# [H1 - Headline Principal]

**Tempo de leitura: X minutos**

## Introdução

[Lead/Hook - Problema + Agitação + Teaser solução - 100-150 palavras]

[CTA Suave: "Ler guia completo →"]

## [H2 - Secção 1: Keyword Secundária]

[Conteúdo 300-400 palavras]

### [H3 - Subsecção 1.1]

- Ponto chave
- Exemplo prático
- Dados/estatísticas

[Imagem com alt text]

### [H3 - Subsecção 1.2]

[...]

## [H2 - Secção 2: Keyword Secundária]

[Conteúdo 300-400 palavras]

[CTA Médio: "Experimentar ferramenta gratuita →"]

## [H2 - FAQ / Perguntas Frequentes]

**1. [Pergunta comum]?**
[Resposta 40-60 palavras]

**2. [Pergunta comum]?**
[Resposta 40-60 palavras]

**3. [Pergunta comum]?**
[Resposta 40-60 palavras]

## Conclusão

[Resumir pontos principais - 80-100 palavras]

[CTA Final Forte: "Agendar demonstração gratuita (15 min) →"]

---

**Sobre o Autor:**
[Nome] é [Cargo] na [Empresa]. Com X anos de experiência em [Área], ajudou X+ empresas a [Resultado].

**Leituras Relacionadas:**
- [Link interno 1]
- [Link interno 2]
- [Link interno 3]
```

### Template Email Promocional

```markdown
**Subject:** [Nome], esta oferta termina hoje às 23:59 🔥

Olá [Nome],

[Hook - Benefício imediato em 1 frase]

**40% desconto em todos os planos. Hoje é o último dia.**

O que consegues com [Produto]:
✓ [Benefício 1 específico]
✓ [Benefício 2 específico]
✓ [Benefício 3 específico]

[Social Proof - "125 empresas PT já aderiram esta semana"]

**[CTA Button: "Activar desconto 40% →"]**

Sem compromissos. Cancelas quando quiseres.
Garantia 30 dias dinheiro de volta.

Até breve,
[Nome]
[Cargo] @ [Empresa]

P.S. Promoção termina hoje às 23:59. Não percas.
[CTA Link: "Resgatar desconto →"]
```

---

## 📈 Instrumentação Automática

```sql
INSERT INTO tblskill_agent_metrics (
  type, name, duration_ms, status, staff_id,
  kb_consulted, kb_cache_hit, tool_calls, project_id
) VALUES (
  'skill', '/content-marketing-pt', {DURACAO_MS}, '{STATUS}', 25,
  {KB_CONSULTADO}, {CACHE_HIT}, {TOOL_CALLS}, {PROJECT_ID}
);
```

---

**Versão**: 2.0.0 | **Autor**: Descomplicar® | **Data**: 2026-02-03
**Desk Task:** #1466 | **Standards:** PT-PT rigoroso, Copywriting 2026, E-E-A-T