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name	description	author	version	quality_score	user_invocable	desk_task
ads	Google Ads campaign creation and management for Portuguese market. Creates targeted campaigns with keyword research and ad copy. Use when user mentions "google ads", "campanha publicitária", "anúncios", "ppc", "adwords".	Descomplicar® Crescimento Digital	2.0.0	55	true	TBD

/ads

Gestão completa de campanhas de publicidade paga com best practices 2026.

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🎯 Triggers

• "Ads", "publicidade", "anúncios"
• "Google Ads", "Facebook Ads", "Meta Ads", "LinkedIn Ads"
• "PPC", "ROAS", "CPC", "CPA", "CTR"
• "Campanha", "orçamento", "optimização"

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📊 Plataformas 2026

Google Ads

Tipos de Campanha

Tipo	Uso	CPC Médio PT	Conversão Média
Search	Intent alto, keywords	€0.50-€3.00	3-8%
Display	Awareness, retargeting	€0.10-€0.50	0.5-2%
Shopping	E-commerce	€0.30-€1.50	2-5%
Video (YouTube)	Awareness, consideração	€0.05-€0.30 (CPV)	1-3%
Performance Max	Automático multi-canal	Variável	2-6%
Demand Gen (2026)	Feeds sociais Google	€0.20-€1.00	2-4%

Estrutura Recomendada

Account
└── Campaign (objetivo, orçamento, localização)
    └── Ad Group (keywords agrupadas semanticamente)
        └── Ads (min 3 por grupo, RSAs)
            └── Extensions (sitelinks, callouts, snippets)

Match Types 2026 (Simplificados)

[exact match]           → Termo exacto + variações próximas
"phrase match"          → Frase contida + variações
broad match            → Relacionados (use com Smart Bidding)

Recomendação 2026: Broad match + Smart Bidding (Max Conversions/Target CPA) funciona melhor que exact match manual.

Meta Ads (Facebook/Instagram)

Objectivos (Simplificados 2026)

Objectivo	Uso	CPC Médio PT	Melhor Formato
Awareness	Reach, Brand	€0.01-€0.05 (CPM)	Vídeo, Carousel
Traffic	Clicks website	€0.10-€0.40	Imagem, Vídeo
Engagement	Likes, comments, shares	€0.05-€0.20	Post engagement
Leads	Form fills	€2.00-€10.00	Lead forms
Sales	Conversões website	€0.30-€2.00	Catalog, Carousel

Audiências 2026 (Pós-iOS 14)

1. **Advantage+ Audiences** (Recomendado)
   - AI do Meta escolhe melhor audiência
   - Sugere interesses como guidance
   - Melhores resultados que manual

2. **Custom Audiences**
   - Website visitors (Pixel)
   - Customer list (email, telefone)
   - Engagement (vídeo, Instagram, FB)

3. **Lookalike Audiences**
   - 1-3% (mais parecido, menor alcance)
   - 4-10% (menos parecido, maior alcance)
   - Usar customer list ou converters

❌ **Detailed Targeting** (depreciado)
   - Menos eficaz pós-iOS 14
   - Use só como guidance para Advantage+

LinkedIn Ads

Formatos

Formato	Uso	CPC Médio PT	Melhor Para
Sponsored Content	Feed posts	€3.00-€8.00	Awareness B2B
Message Ads	InMail	€0.50-€2.00 (por send)	Demos, whitepapers
Dynamic Ads	Personalizados (foto utilizador)	€4.00-€10.00	Remarketing
Text Ads	Sidebar	€2.00-€6.00	Traffic, conversões baixo custo
Lead Gen Forms	Formulário nativo LinkedIn	€15-€50 (por lead)	SQLs alta qualidade

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📐 Estrutura de Campanha (Framework)

Google Ads (Search)

Campanha: [Produto] - [País] - Search
│
├── Budget: €XX/dia
├── Location: Portugal
├── Bidding: Target CPA €XX ou Maximize Conversions
│
├── Ad Group 1: [Keyword Cluster Específico]
│   ├── Keywords:
│   │   ├── [keyword exact]
│   │   ├── "keyword phrase"
│   │   └── keyword broad (com Smart Bidding)
│   │
│   └── Ads (RSAs - Responsive Search Ads):
│       ├── 15 Headlines (keyword variations, benefits)
│       └── 4 Descriptions (USPs, CTAs)
│
├── Ad Group 2: [Outro Keyword Cluster]
│   └── ...
│
└── Extensions:
    ├── Sitelinks (4-6)
    ├── Callouts (4-8)
    ├── Structured Snippets
    ├── Call Extension
    └── Location Extension

Meta Ads (Conversão)

Campanha: [Produto] - [Objectivo] - Meta
│
├── Objective: Sales / Leads
├── Budget: €XX/dia
├── Pixel + Conversions API (CAPI)
│
├── Ad Set 1: Advantage+ Audience (Broad)
│   ├── Age: 25-54
│   ├── Location: Portugal
│   ├── Placement: Advantage+ (auto)
│   ├── Budget: €XX/dia
│   │
│   └── Ads:
│       ├── Ad 1: Imagem + Copy A
│       ├── Ad 2: Vídeo + Copy B
│       └── Ad 3: Carousel + Copy C
│
├── Ad Set 2: Custom Audience (Website 30d)
│   └── ...
│
└── Ad Set 3: Lookalike 1-3% (Converters)
    └── ...

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💰 Orçamento e Bidding 2026

Orçamento Inicial Recomendado

Objectivo	Orçamento Mínimo	Fase
Teste (Learning)	€500-€1.000/mês	Primeiras 2-4 semanas
Escala	€2.000-€5.000/mês	Após encontrar winners
Performance	€5.000+/mês	Optimização contínua

Alocação Orçamento (Regra 70/20/10)

70% → Proven campaigns (ROAS > 3x, consistente)
20% → Scaling winners (aumentar budget top performers)
10% → Testing new (audiências, criativos, keywords)

Estratégias Bidding Google Ads 2026

Estratégia	Uso	Quando Usar
Maximize Conversions	Obter max conversões dentro do budget	Início (learning)
Target CPA	Manter custo por conversão fixo	Após 30+ conversões/mês
Target ROAS	Maximizar receita	E-commerce, tracking revenue
Maximize Clicks	Tráfego (não conversões)	Awareness, tráfego blog
Target Impression Share	Aparecer em posições específicas	Branding, concorrência

Recomendação 2026: Smart Bidding (Target CPA/ROAS) > Manual CPC. Machine learning é superior.

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📊 Métricas Chave

Performance Metrics

Métrica	Fórmula	Benchmark Google	Benchmark Meta
CTR	Clicks / Impressions	Search: 3-5%, Display: 0.5%	Feed: 1-3%, Stories: 0.5-1.5%
CPC	Cost / Clicks	€0.50-€3.00 (search)	€0.20-€1.50
CPM	Cost / 1000 Impressions	€5-€15	€5-€15
CPA	Cost / Conversions	Depende produto (€10-€100)	€5-€50
ROAS	Revenue / Ad Spend	> 3x bom, > 5x excelente	> 3x bom
CVR	Conversions / Clicks	2-5%	1-4%

Métricas por Funil

Fase Funil	Métrica Primária	Target
Awareness (ToFu)	CPM, Reach	CPM < €10
Consideration (MoFu)	CTR, CPC	CTR > 2%
Conversion (BoFu)	CPA, ROAS	CPA < €50, ROAS > 3x
Retention	LTV/CAC	LTV/CAC > 3x

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🎯 Optimização Contínua

Google Ads Search

**Semanal:**
- [ ] Adicionar negative keywords (search terms report)
- [ ] Pausar ads com CTR < 2%
- [ ] Aumentar bids keywords top performers
- [ ] Testar novos ad copy (2 variações)

**Mensal:**
- [ ] Analisar Quality Score (target > 7/10)
- [ ] Optimizar landing pages (velocidade, relevância)
- [ ] Adicionar extensões novas (seasonal)
- [ ] Review conversions por dispositivo (mobile vs desktop)

**Trimestral:**
- [ ] Reestruturar campanhas underperforming
- [ ] Testar novos match types
- [ ] Expandir para Display/YouTube se ROAS Search > 4x

Meta Ads

**Diário (primeiros 7 dias learning):**
- [ ] Verificar spending (não pausar durante learning)
- [ ] Monitorizar CPA (não optimizar antes 50 conversões)

**Semanal:**
- [ ] Duplicar ad sets winning (escalar)
- [ ] Pausar ads CTR < 1% ou CPA > 2x target
- [ ] Testar 2-3 novos criativos
- [ ] Refresh audiências (adicionar lookalikes)

**Mensal:**
- [ ] Analisar Breakdown (age, gender, placement)
- [ ] Optimizar landing page (mobile-first)
- [ ] Criar custom audience novos converters
- [ ] Testar novos formatos (Reels, Carousel)

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🎨 Criativos que Convertem

Google Search Ads (RSAs)

**Headlines (15 slots):**

Slot 1-3 (SEMPRE aparecem): Keyword + Benefício
"Painéis Solares Portugal | Poupança 60%"
"Instalação Solar | Desde 4.500€"
"Energia Solar | 0€ Investimento Inicial"

Slot 4-8: Diferenciadores + USPs
"Certificado DGEG | Garantia 25 Anos"
"Financiamento 120 Meses | Aprovação 24h"

Slot 9-12: CTAs + Urgência
"Pedir Orçamento Gratuito"
"Instalar em 30 Dias"

Slot 13-15: Social Proof
"500+ Instalações Portugal"
"Avaliação 4.9★ Google"

**Descriptions (4 slots):**
- Benefício principal + CTA (80 chars)
- USPs bullets (80 chars)
- Objecções + garantia (80 chars)
- Urgência + CTA (80 chars)

Meta Ads (Imagem/Vídeo)

**Estrutura Criativo:**

1. **Visual (80% sucesso)**
   - Imagem/vídeo alta qualidade
   - Rosto humano (aumenta CTR 30%)
   - Cores contrastantes (destaca em feed)
   - Texto on-image < 20% (regra deprecada mas boa prática)

2. **Primary Text (Hook)**
   Primeira linha CRÍTICA (preview mostra 125 chars)
   "Empresas portuguesas estão a poupar €5K/ano em electricidade."

3. **Headline**
   Benefício claro (40 chars)
   "Poupa 60% Conta Luz | Orçamento Grátis"

4. **Description** (Opcional)
   Reforço benefício (30 chars)
   "Instalação em 30 dias"

5. **CTA Button**
   - "Saber Mais" (ToFu)
   - "Pedir Orçamento" (BoFu)
   - "Enviar Mensagem" (Leads)

Vídeo Ads (YouTube/Meta)

**Primeiros 3 Segundos:**
Hook visual + texto
"PARA. Estás a desperdiçar dinheiro."

**3-10 Segundos:**
Problema + agitação
"Conta luz aumentou 40% em 2025. Sem solução?"

**10-25 Segundos:**
Solução + benefício
"Painéis solares eliminam 95% da conta. Assim:"

**25-30 Segundos:**
CTA + urgência
"Orçamento gratuito. Só hoje: Instalação 0€. Link descrição."

**Duração Ideal:**
- Bumper (6s): Awareness
- In-stream skippable (15-30s): Conversão
- Meta Reels (15-30s): Engagement + conversão

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✅ Checklist Pré-Lançamento

Google Ads

• Pixel instalado e testado (conversões a registar)
• Negative keywords lista (min 50)
• Landing page optimizada (load < 3s, mobile-first)
• UTMs configurados (tracking correcto)
• Conversion tracking validado (test conversion)
• Extensions todas configuradas (min 4 sitelinks)
• Orçamento definido (min €20/dia Search PT)
• Bidding strategy escolhida (Smart Bidding se > 30 conv/mês histórico)
• Ad copy 3 variações por ad group
• Campanhas Brand separadas (proteger marca)

Meta Ads

• Pixel instalado (events: ViewContent, AddToCart, Purchase)
• Conversions API configurada (CAPI - bypass iOS 14)
• Domínio verificado (Meta Business Manager)
• Criativos aprovados (3-5 por ad set)
• Copy variações (2-3 per criativo)
• Audiências criadas (Custom, Lookalike)
• Landing page optimizada (mobile 80% tráfego)
• Orçamento definido (min €10/dia, €20/dia recomendado)
• Placement strategy (Advantage+ ou manual sem Audience Network)

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📚 Datasets Dify (Consultar SEMPRE)

Dataset	ID	Prioridade	Uso
Marketing Digital	c1ec779f-4cb1-4ecf-ba11-6b39b93d4e24	1	Estratégia ads, métricas
Marketing Redes Sociais	66117552-348f-455d-9aca-2da722567693	2	Meta Ads, criativos
Neil Patel	6ff761b3-a054-435c-8fc3-a6e6c3a0afaf	3	PPC strategies

Como Consultar

// Optimização Google Ads
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  dataset_id: "c1ec779f-4cb1-4ecf-ba11-6b39b93d4e24",
  query: "google ads optimization ROAS CPA bidding 2026"
})

// Meta Ads criativos
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  dataset_id: "66117552-348f-455d-9aca-2da722567693",
  query: "facebook ads creative testing CTR conversion"
})

// PPC strategies
mcp__dify-kb__dify_kb_retrieve_segments({
  dataset_id: "6ff761b3-a054-435c-8fc3-a6e6c3a0afaf",
  query: "ppc campaigns keywords optimization"
})

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🎯 Agente Complementar

• ppc-specialist (agente especializado)

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Versão: 2.0.0 | Autor: Descomplicar® | Data: 2026-02-03 Standards: Smart Bidding 2026, Advantage+ Audiences, ROAS > 3x

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Quando NÃO Usar

• Para tarefas fora do domínio de especialização desta skill
• Quando outra skill mais específica está disponível
• Para operações que requerem confirmação manual do utilizador

Protocolo

1. Analisar requisitos da tarefa
2. Verificar disponibilidade de ferramentas necessárias
3. Executar operações de forma incremental
4. Validar resultados antes de concluir
5. Reportar status e próximos passos

Exemplos

Exemplo 1: Uso Básico

Input: [descrição da tarefa]
Output: [resultado esperado]

Exemplo 2: Uso Avançado

Input: [caso complexo]
Output: [resultado detalhado]