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name: ads
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description: Criação e gestão de campanhas Google Ads para o mercado português. Campanhas segmentadas com pesquisa de palavras-chave e copy de anúncios.
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layer: wiki
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# /ads
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Gestão completa de campanhas de publicidade paga com best practices 2026.
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## Contexto NotebookLM
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ANTES de executar, consultar notebook para contexto especializado:
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| Notebook | ID | Consultar quando |
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|----------|-----|-----------------|
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| Marketing Digital Avançado | `76647e0f` | Sempre |
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```
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mcp__notebooklm__notebook_query({
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notebook_id: "76647e0f-3ae2-4c00-a0a8-f457aebf5655",
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query: "<adaptar ao contexto — ex: Google Ads optimização, Meta Ads criativos, ROAS, bidding strategies>"
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})
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```
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Integrar insights do NotebookLM nas recomendações e decisões.
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## 🎯 Triggers
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- "Ads", "publicidade", "anúncios"
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- "Google Ads", "Facebook Ads", "Meta Ads", "LinkedIn Ads"
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- "PPC", "ROAS", "CPC", "CPA", "CTR"
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|
- "Campanha", "orçamento", "optimização"
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## 📊 Plataformas 2026
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### Google Ads
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#### Tipos de Campanha
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| Tipo | Uso | CPC Médio PT | Conversão Média |
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| **Search** | Intent alto, keywords | €0.50-€3.00 | 3-8% |
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| **Display** | Awareness, retargeting | €0.10-€0.50 | 0.5-2% |
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| **Shopping** | E-commerce | €0.30-€1.50 | 2-5% |
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| **Video (YouTube)** | Awareness, consideração | €0.05-€0.30 (CPV) | 1-3% |
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| **Performance Max** | Automático multi-canal | Variável | 2-6% |
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| **Demand Gen** (2026) | Feeds sociais Google | €0.20-€1.00 | 2-4% |
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#### Estrutura Recomendada
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Account
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└── Campaign (objetivo, orçamento, localização)
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└── Ad Group (keywords agrupadas semanticamente)
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└── Ads (min 3 por grupo, RSAs)
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└── Extensions (sitelinks, callouts, snippets)
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#### Match Types 2026 (Simplificados)
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[exact match] → Termo exacto + variações próximas
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"phrase match" → Frase contida + variações
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broad match → Relacionados (use com Smart Bidding)
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```
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**Recomendação 2026:** Broad match + Smart Bidding (Max Conversions/Target CPA) funciona melhor que exact match manual.
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### Meta Ads (Facebook/Instagram)
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#### Objectivos (Simplificados 2026)
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| Objectivo | Uso | CPC Médio PT | Melhor Formato |
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|-----------|-----|--------------|----------------|
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| **Awareness** | Reach, Brand | €0.01-€0.05 (CPM) | Vídeo, Carousel |
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| **Traffic** | Clicks website | €0.10-€0.40 | Imagem, Vídeo |
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| **Engagement** | Likes, comments, shares | €0.05-€0.20 | Post engagement |
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| **Leads** | Form fills | €2.00-€10.00 | Lead forms |
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| **Sales** | Conversões website | €0.30-€2.00 | Catalog, Carousel |
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#### Audiências 2026 (Pós-iOS 14)
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1. **Advantage+ Audiences** (Recomendado)
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- AI do Meta escolhe melhor audiência
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- Sugere interesses como guidance
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- Melhores resultados que manual
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2. **Custom Audiences**
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- Website visitors (Pixel)
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- Customer list (email, telefone)
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- Engagement (vídeo, Instagram, FB)
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3. **Lookalike Audiences**
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- 1-3% (mais parecido, menor alcance)
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- 4-10% (menos parecido, maior alcance)
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- Usar customer list ou converters
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❌ **Detailed Targeting** (depreciado)
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- Menos eficaz pós-iOS 14
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- Use só como guidance para Advantage+
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### LinkedIn Ads
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#### Formatos
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| Formato | Uso | CPC Médio PT | Melhor Para |
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|---------|-----|--------------|-------------|
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| **Sponsored Content** | Feed posts | €3.00-€8.00 | Awareness B2B |
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| **Message Ads** | InMail | €0.50-€2.00 (por send) | Demos, whitepapers |
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| **Dynamic Ads** | Personalizados (foto utilizador) | €4.00-€10.00 | Remarketing |
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| **Text Ads** | Sidebar | €2.00-€6.00 | Traffic, conversões baixo custo |
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| **Lead Gen Forms** | Formulário nativo LinkedIn | €15-€50 (por lead) | SQLs alta qualidade |
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## 📐 Estrutura de Campanha (Framework)
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### Google Ads (Search)
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Campanha: [Produto] - [País] - Search
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├── Budget: €XX/dia
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├── Location: Portugal
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├── Bidding: Target CPA €XX ou Maximize Conversions
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│
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├── Ad Group 1: [Keyword Cluster Específico]
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│ ├── Keywords:
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│ │ ├── [keyword exact]
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│ │ ├── "keyword phrase"
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│ │ └── keyword broad (com Smart Bidding)
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│ │
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│ └── Ads (RSAs - Responsive Search Ads):
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│ ├── 15 Headlines (keyword variations, benefits)
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│ └── 4 Descriptions (USPs, CTAs)
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│
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├── Ad Group 2: [Outro Keyword Cluster]
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│ └── ...
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│
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└── Extensions:
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├── Sitelinks (4-6)
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├── Callouts (4-8)
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├── Structured Snippets
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├── Call Extension
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└── Location Extension
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```
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### Meta Ads (Conversão)
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Campanha: [Produto] - [Objectivo] - Meta
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├── Objective: Sales / Leads
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├── Budget: €XX/dia
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├── Pixel + Conversions API (CAPI)
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│
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├── Ad Set 1: Advantage+ Audience (Broad)
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│ ├── Age: 25-54
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│ ├── Location: Portugal
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│ ├── Placement: Advantage+ (auto)
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│ ├── Budget: €XX/dia
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│ │
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│ └── Ads:
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│ ├── Ad 1: Imagem + Copy A
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│ ├── Ad 2: Vídeo + Copy B
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│ └── Ad 3: Carousel + Copy C
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│
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├── Ad Set 2: Custom Audience (Website 30d)
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|
│ └── ...
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│
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|
└── Ad Set 3: Lookalike 1-3% (Converters)
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|
└── ...
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|
```
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